Dans sa nouvelle version, Rentre Dans Le Game est un projet de prévention innovant porté par Demain sera Non-Fumeur qui sensibilise les adolescents aux stratégies de l’industrie du tabac et de la nicotine sur les réseaux sociaux.
Lancé en 2023, le projet répond à une réalité nouvelle : les réseaux sociaux sont devenus l’un des principaux espaces où se construisent les représentations, les comportements et les normes sociales des jeunes. L’étude annuelle Diploméo montre que les réseaux sociaux font partie du quotidien des jeunes : tous les jours, un tiers des 16-25 ans passe 1 à 3 heures sur les réseaux sociaux (2025). 66% les utilisent pour s’informer.
Dans le même temps, l’industrie du tabac et de la nicotine investit massivement ces plateformes pour contourner les restrictions publicitaires traditionnelles et promouvoir indirectement ses produits.
Face à ce constat, Rentre Dans Le Game investit les mêmes espaces numériques pour aider les jeunes à comprendre les mécanismes d’influence auxquels ils ont été exposés et développer leur esprit critique.
Notre méthode
Notre objectif est de décrypter les stratégies marketing de l’industrie du tabac, déconstruire les idées reçues sur le tabac, le vapotage et les nouveaux produits nicotiniques, et permettre aux jeunes de faire des choix éclairés.
Pour cela, nous utilisons les codes qui font le succès des réseaux sociaux :
- Veille continue des tendances et stratégies de l’industrie
- Création de contenus pédagogiques et engageants
- Mobilisation d’influenceurs formés à la prévention
- Témoignages et interviews d’experts et acteurs engagés
- Présence quotidienne sur TikTok, Instagram et YouTube
Dans un rapport de 2025 sur les réseaux sociaux et la santé des adolescents, l’ANSES souligne que les créateurs de contenus exercent une influence importante sur leur communautés grâce aux liens de proximité et de confiance qu’ils entretiennent avec leurs abonnés. Pour cette raison, Rentre Dans Le Game s’appuie sur des influenceurs formés à la prévention afin de diffuser des messages crédibles, adaptés aux usages des jeunes et capables de contrebalancer les contenus promus par l’industrie du tabac et de la nicotine.
Les chiffres clés
Grâce à une présence quotidienne et à des formats adaptés, Rentre Dans Le Game s’est installé durablement dans l’environnement numérique des adolescents francophones.
Mai 2024 – Juin 2026
- 1 653 publications
- 19 influenceurs mobilisés dont 14 formés
- 46 millions d’impressions
- 2 millions d’engagements
- 89 000 abonnés sur l’ensemble des réseaux confondus
- 4,57 millions d’euros en valeur médiatique générée (EMV)
Un projet qui parle à sa cible
Deux études menées en 2026 montrent la pertinence de l’approche.
- 7,3/10 de note moyenne attribuée à la campagne par un panel représentatif de jeunes de 15 à 20 ans.
- 8,5/10 de note moyenne attribuée par la communauté Rentre Dans Le Game.
Les résultats soulignent l’efficacité des formats incarnés, pédagogiques et portés par les créateurs de contenu pour sensibiliser les jeunes aux risques liés au tabac, au vapotage et aux produits nicotiniques.
Rejoignez le mouvement
Chaque jour, nous publions des contenus pour aider les jeunes à décrypter les stratégies de l’industrie du tabac et construire une génération plus libre face à la dépendance.
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